同程旅行發(fā)布了《2024春節(jié)出行及旅游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整和民眾出行信心的顯著恢復(fù)，2024年春節(jié)旅游市場(chǎng)正迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。其中，最引人注目的是長(zhǎng)線度假市場(chǎng)的全面回歸，以及消費(fèi)者旺盛的咨詢和預(yù)訂熱情。

報(bào)告指出，與過(guò)去兩年以本地游、周邊游為主的春節(jié)市場(chǎng)不同，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省游的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以海南三亞、云南西雙版納、吉林長(zhǎng)白山等為代表的傳統(tǒng)冬季熱門度假目的地，搜索熱度同比上漲超過(guò)300%。冰雪游、海島陽(yáng)光游、民俗文化體驗(yàn)游等主題產(chǎn)品備受青睞，顯示出消費(fèi)者積壓已久的遠(yuǎn)途旅行需求正在集中釋放。

市場(chǎng)熱度直接反映在咨詢數(shù)據(jù)上。據(jù)同程旅行平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2023年12月下旬以來(lái)，平臺(tái)上關(guān)于春節(jié)假期旅游產(chǎn)品（包括機(jī)票、火車票、酒店、度假線路等）的咨詢量同比暴漲近20倍。消費(fèi)者不僅關(guān)注價(jià)格，更對(duì)行程的品質(zhì)、特色體驗(yàn)及服務(wù)保障提出了更高要求，顯示出旅游消費(fèi)正從“有沒(méi)有”向“好不好”升級(jí)。

從出行方式看，“探親+旅游”的“一程多站”式混合行程成為新趨勢(shì)。許多用戶選擇在返鄉(xiāng)探親的串聯(lián)起周邊或沿途的旅游景點(diǎn)，延長(zhǎng)了假期整體消費(fèi)鏈條。家庭親子出游依然是春節(jié)市場(chǎng)的主力軍，適合家庭居住的民宿、度假公寓以及包含豐富活動(dòng)的親子套餐預(yù)訂升溫明顯。

同程研究院高級(jí)研究員分析認(rèn)為，今年春節(jié)出行市場(chǎng)的火熱，是旅游消費(fèi)潛力持續(xù)釋放的直觀體現(xiàn)。長(zhǎng)線市場(chǎng)的回歸標(biāo)志著旅游業(yè)進(jìn)入了新的復(fù)蘇周期。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，用戶預(yù)訂周期明顯提前，很多熱門目的地的優(yōu)質(zhì)房源和航班在春節(jié)前一個(gè)月就已趨緊張，建議有出行計(jì)劃的消費(fèi)者盡早規(guī)劃預(yù)訂。

與此旺盛的市場(chǎng)需求也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的承接能力和服務(wù)質(zhì)量提出了考驗(yàn)。同程旅行等平臺(tái)正通過(guò)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、推出“安心退改”服務(wù)保障、深化與目的地合作開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品等方式，助力市場(chǎng)平穩(wěn)、有序、高質(zhì)量地復(fù)蘇，滿足消費(fèi)者對(duì)美好假日出行的期待。

同程旅行的趨勢(shì)預(yù)測(cè)清晰地勾勒出一個(gè)“流動(dòng)中國(guó)”的春節(jié)圖景。長(zhǎng)線度假市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸與咨詢量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，共同印證了旅游消費(fèi)市場(chǎng)的巨大韌性與活力，為2024年旅游經(jīng)濟(jì)的全面振興開(kāi)了一個(gè)好頭。